ポッドキャストは、パーソナリティが番組内で商品を紹介するスポンサーシップ形式など、独自のプロダクトプレイスメント手法を持つ音声メディアです。リスナーの「応援消費」を引き出せる点が特徴です。
目次
ポッドキャストでのプロダクトプレイスメントとは？
ポッドキャストでのプロダクトプレイスメントとは、番組の中でパーソナリティが自然に商品やサービスを紹介する手法です。代表的なのがスポンサーシップ広告で、ブランド名やメッセージが複数回にわたって紹介され、パーソナリティ自身が読み上げる形式が多く見られます。
どんな企業事例がありますか？
オーディオブックサービスは、音声コンテンツに慣れたリスナーとの親和性を活かし、ポッドキャスト広告で高いコンバージョン率を得たとされます。またフィットネスアプリは、健康・ライフスタイル系番組に広告出稿し、興味を持ちやすいタイミングで紹介することでダウンロード数を伸ばしました（出典：btrax）。
なぜポッドキャストは効果的なのですか？
リスナーが「番組を支援してくれるスポンサー」に強い好感を持つ、いわゆる応援消費が働くためです。パーソナリティへの信頼が、そのまま紹介する商品への信頼に波及しやすく、深いエンゲージメントを得られます。
ブランデッドポッドキャストとは何ですか？
企業がスポンサーとなり、番組そのものを一から作る手法です。既存番組への広告出稿とは異なり、企業のメッセージを軸にしたオリジナル番組として、より深い形でブランドを伝えられます。
中小企業でもポッドキャスト活用は可能ですか？
可能です。大型番組でなくても、業界特化型の小規模ポッドキャストへのスポンサー出稿から始められます。リスナー数より、番組テーマと自社商材の親和性を重視することが成功の鍵です。CRESTEPでは、音声メディア活用の企画から支援しています。
よくある質問
ポッドキャスト広告の効果はどう測りますか？
専用の割引コードやリンクのクリック数、指名検索の変化などで測ります。
どんな商材がポッドキャストに向いていますか？
リスナーが「じっくり聞く」特性上、サービスの背景や価値を丁寧に伝えたい商材と相性が良い傾向です。
番組を一から作る必要がありますか？
必須ではありません。既存番組へのスポンサー出稿から始めるのが現実的です。
ステマ規制の対象になりますか？
対価がある紹介は開示が必要です。番組内で明示することで対応できます。
