バーチャルプロダクトプレイスメントとは、撮影後の映像にCGで商品を後から挿入する新しい手法です。AmazonがPrime Videoで提供するなど、配信時代の柔軟な広告として広がっています。
目次
バーチャルプロダクトプレイスメントとは？
バーチャルプロダクトプレイスメント（VPP）とは、完成した映像に、商品・看板・ロゴなどをCGで後から挿入する手法です。従来は撮影時に実物を配置する必要がありましたが、VPPは編集段階で露出を組み込めるため、柔軟性が格段に高いのが特徴です。
どんな仕組みなのですか？
撮影・収録後の最終編集で、CGにより商品ボトルやポスター、看板を後付け・差し替えする仕組みです。地域別や配信時期別に異なるブランドを差し込むことも技術的に可能で、1つのシーンを複数のスポンサーで運用できます（出典：NetAd Report）。
誰が提供しているのですか？
AmazonがPrime VideoやFreeveeの一部作品で試験提供しているほか、米国のRyffやNBCUniversalも同様のサービスを展開しています（出典：note（マルセロ））。配信プラットフォームを中心に、導入が広がっています。
従来のプロダクトプレイスメントと何が違いますか？
最大の違いは「後から・柔軟に」露出できる点です。撮影に立ち会う必要がなく、公開後でも差し替えや追加が可能です。これにより、スポンサーとの商談が柔軟になり、地域・時期に応じた最適な露出を設計できます。
中小企業にとっての可能性は？
VPPは、配信作品への参入ハードルを下げる可能性があります。撮影スケジュールに縛られず、条件に応じて露出を組み込めるため、将来的に小回りの利く選択肢になり得ます。対価がある露出は開示が必要な点は、従来と同じです。CRESTEPでは、最新手法も含めてPPを伴走支援しています。
よくある質問
VPPは日本でも使えますか？
主に海外の配信プラットフォームで先行しています。国内でも今後の広がりが期待されます。
実写以外にも使えますか？
主に実写映像で活用されています。CG挿入のため、映像との自然な合成が品質の鍵です。
費用感はどのくらいですか？
提供元や露出規模で異なります。挿入の柔軟性が高い分、条件交渉の幅も広がります。
ステマ規制の対象になりますか？
対価がある露出は開示が必要です。手法が新しくても、判別可能性の確保は同じく求められます。
