ゲーム内広告には、看板やアイテムに商品を登場させるプロダクトプレイスメントも含まれます。遊ぶ体験に自然に溶け込むため、熱中しているプレイヤーへ好意的にブランドを届けられます。
目次
ゲーム内広告とは何ですか？
ゲーム内広告とは、ゲームの中で商品やブランドを露出させる広告の総称です。バナー・動画（リワード）・プレイアブル・サイネージ・プロダクトプレイスメント・オーバーレイ・アドバゲーミングなど、複数の形式があります（出典：Ad-Virtua）。
ゲーム内のプロダクトプレイスメントとは？
ゲーム内のプロダクトプレイスメントとは、実在の商品やブランドをゲーム空間に自然に登場させる手法です。キャラクターが特定ブランドを使う、レースカーをブランド仕様にする、街中の看板に広告を出すなどが代表例です。世界観に溶け込むため、没入を妨げにくいのが利点です。
アドバゲーミングとは何が違いますか？
アドバゲーミングは、企業自身が宣伝目的でゲームそのものを提供する手法です。ゲーム内のプロダクトプレイスメントが「既存ゲームに商品を登場させる」のに対し、アドバゲーミングは「ブランド体験をゲームとして作る」点が異なります（出典：一創）。
どんな事例がありますか？
国内外で活用が進んでいます。『Final Fantasy XV』や『龍が如く』など、実在ブランドが作品世界に登場する例が知られています（出典：media-radar）。プレイ時間が長いゲームは、繰り返し接触が起きやすいのが特徴です。
中小企業でも活用できますか？
できます。大作ゲームは高額でも、モバイルゲームのサイネージ枠や、規模に応じたタイアップなら現実的です。商材とゲームの客層が合うことが成功の条件です。CRESTEPでは、媒体選定から開示対応まで伴走支援しています。
よくある質問
ゲーム内広告はプレイヤーに嫌われませんか？
世界観に溶け込む自然な露出なら受け入れられやすいです。没入を妨げる過剰な広告は逆効果です。
効果はどう測りますか？
接触回数の推定、指名検索、ゲーム連動キャンペーンの反応などで測ります。
どんな商材が向いていますか？
ゲームの客層と重なる商材（飲料・ガジェット・自動車など）が向いています。
ステマ規制の対象ですか？
対価がある露出は開示が必要です。ゲーム内でも判別可能性の確保が求められます。
