スタジアム広告は、試合中の重要な場面で繰り返し映り込む「意図しないプロダクトプレイスメント」的な効果を持つ広告手法です。バックネット付近の看板は、中継カメラが必ず映すため、テレビ視聴者にも自然に届きます。
目次
スタジアム広告とプロダクトプレイスメントはどう関係しますか？
スタジアム広告は、選手の背景に映り込むことで、広告と意識されにくい自然な露出を生みます。中継映像に映るという点で、コンテンツに溶け込むプロダクトプレイスメントと似た効果を持ちます。特にバックネットや外野フェンスの看板は、プレー中に繰り返しカメラに映る位置に設計されています。
どんな設置場所が効果的なのですか？
重要なプレーの瞬間に映る場所ほど効果的です。バッターが打席に立つと必ずテレビに映るバックネットLEDへの広告は話題になりやすく、県外の視聴者からの問い合わせにつながった例もあります（出典：福岡ソフトバンクホークス）。試合の「決定的瞬間」と重なる場所が、露出価値の高い位置です。
サイネージ広告への進化とは？
近年は固定看板から、映像を切り替えられるデジタルサイネージへの移行が進んでいます。試合ごと、企業ごとに表示内容を切り替えられるため、1つの看板枠を複数のスポンサーで柔軟に運用できます（出典：福岡ソフトバンクホークス）。
海外にはどんな事例がありますか？
スタジアムを舞台にしたユニークなプロモーションも行われています。オーストラリアのサッカースタジアムでは、自動車メーカーが新型車のプロモーションを展開した事例が知られています（出典：MOBERCIAL）。看板掲出にとどまらず、スタジアムという場自体を活用する発想です。
中小企業でもスタジアム広告は検討できますか？
地域密着型のスポーツチームであれば、比較的手が届きやすい価格帯の看板枠もあります。地元チームとの露出は、地域での認知・信頼構築に直結しやすいのが特徴です。CRESTEPでは、露出施策の選定から広報展開までを支援しています。
よくある質問
スタジアム広告の効果はどう測りますか？
問い合わせ数の変化、SNS言及、放送での映り込み頻度などで測ります。中継されるかどうかで効果が大きく変わります。
デジタルサイネージと固定看板はどちらが良いですか？
柔軟に内容を変えたいならデジタルサイネージ、コストを抑えたいなら固定看板が向いています。
地方の中小企業でも出稿できますか？
できます。地域密着型のスタジアムでは、地元企業向けの比較的手頃な枠が用意されていることがあります。
プロダクトプレイスメントとどちらが向いていますか？
目的次第です。広く繰り返し露出したいならスタジアム広告、物語に溶け込ませたいならプロダクトプレイスメントが向いています。
