海外ドラマのプロダクトプレイスメントは、時に作品と企業が協力し合う双方向の関係にまで発展します。『ストレンジャー・シングス』とコカ・コーラ「ニューコーク」の事例は、作品への協力が大規模なタイアップへ広がった好例です。
目次
海外ドラマのプロダクトプレイスメントとは？
海外ドラマのプロダクトプレイスメントとは、Netflixなどの配信ドラマの中に実在の商品やブランドを自然に登場させる手法です。配信作品は世界中で視聴されるため、露出の規模が大きくなりやすいのが特徴です。
どんな事例がありますか？
象徴的なのが『ストレンジャー・シングス』シーズン3です。作品には約1,500万ドル相当のプロダクトプレイスメントが含まれていたと報告されています。さらに珍しいのは、企業側が作品に「協力」したことがきっかけで、コカ・コーラが作中に登場した「ニューコーク」を34年ぶりに復活させ、キャラクターが登場するCMまで制作した点です（出典：日経クロストレンド）。
この事例から何が学べますか？
学べるのは、プロダクトプレイスメントが「一方的な広告出稿」ではなく「作品との協力関係」になり得るということです。企業が制作に協力したことが、逆に大規模なタイアップ展開のきっかけになりました。作品の世界観に本気で寄り添う姿勢が、通常の広告以上の広がりを生むことがあります。
なぜ配信作品でのプロダクトプレイスメントが増えているのですか？
サブスクリプション動画にはCM枠がないため、企業が商品を訴求する手段として、作品内への自然な露出が選ばれやすくなっています。配信という特性上、繰り返し視聴されることも、露出価値を高める要因です。
中小企業がこの事例から学べる実践は？
大規模な配信作品への参入は難しくても、「作品への協力から始める」という発想は応用できます。まずは地域の映像制作や小規模な配信コンテンツに協力提供する形で関係を築き、そこから発展させる進め方が現実的です。CRESTEPでは、企画から関係構築まで伴走支援しています。
よくある質問
日本の配信ドラマでも同様の事例はありますか？
国内でも配信ドラマでのプロダクトプレイスメントは広がっています。海外ほどの規模ではなくても、同様の手法は活用可能です。
企業から作品に協力を持ちかけることはできますか？
可能です。実際に協力がきっかけで大規模なタイアップに発展した事例もあります。
費用はどのくらいかかりますか？
規模によります。大型配信作品は高額ですが、協力ベースで始める場合はより低コストな関わり方もあります。
効果はどう測りますか？
指名検索、SNS言及、関連商品の売上変化などで測ります。
