プロダクトプレイスメントの契約では、開示ルールと使用シーンの取り決めが要です。映画・ドラマではエンドロールでの事業者名掲示で足りる一方、SNS・YouTubeでは別途「PR」表記が必要になるなど、媒体ごとに要件が異なります。
目次
プロダクトプレイスメントの契約で確認すべきことは？
最も重要なのは、開示ルールと使用シーンの取り決めです。対価を伴う露出であることをどう表示するか、どんな場面・文脈で商品を登場させるかを、契約段階で明確にしておく必要があります。
開示ルールはどう違うのですか？
媒体によって要件が異なります。映画・ドラマ等のプロダクトプレイスメントは、エンドロールに事業者名が掲示されていれば別途の広告表記は不要と整理されています。一方、SNS・YouTube・インフルエンサー連動では「PR」「有料プロモーション」等の開示が必要で、要件が異なる点に注意が必要です（出典：Ad-Virtua）。
使用シーンはなぜ事前に取り決めるのですか？
ブランドにとって好ましくない場面で商品が使われるリスクを防ぐためです。商品が登場するシーンの文脈まで事前にすり合わせておくことが、契約上欠かせない取り決めとされます。台本や絵コンテの段階で確認できる契約になっているかが重要です。
海外配信作品ではどんな点に注意すべきですか？
配信する国・地域の法規制と、プラットフォームごとのポリシーへの準拠が必要です。国内向けの感覚だけで契約すると、配信先によっては規制に抵触するおそれがあります。事前の確認が不可欠です。
中小企業が契約時に押さえるべきポイントは？
次の3点を最低限確認します。
| 確認項目 | 内容 |
|---|---|
| 開示方法 | 媒体ごとの表示ルールに沿っているか |
| 使用シーン | 文脈・場面が事前に共有されているか |
| 対象地域 | 配信先の法規制・ポリシーに準拠しているか |
CRESTEPでは、契約条件の整理から開示対応まで伴走支援しています。
契約で確認した素材の使用範囲を、放送後の販促にどう生かすかは、ドラマ露出後の販促活用｜メーカーが露出を売上につなげる方法で解説しています。
よくある質問
契約書は自社で作成できますか？
基本条件は自社で整理できますが、重要な契約は専門家に確認してもらうことを推奨します。
開示表示を忘れるとどうなりますか？
景品表示法のステマ規制に抵触するおそれがあります。開示は媒体ごとに必ず確認します。
使用シーンを完全にコントロールできますか？
契約次第です。事前の取り決めが詳細であるほど、コントロールの余地が広がります。
海外作品への露出は難易度が高いですか？
規制やポリシーの確認が増える分、国内より準備に時間がかかる傾向があります。
