プロダクトプレイスメントの種類は、見せ方で「ビジュアル型・アクティブ型・バーバル型」、制作方法で「オンセット型・バーチャル（デジタル）型」に分けられます。商品や予算に合わせて手法を選ぶことが成果の分かれ目です。
目次
プロダクトプレイスメントにはどんな種類がありますか？
プロダクトプレイスメントは「見せ方」で主に3種類に分かれます。映像内でどう商品を登場させるかで、印象も効果も変わります（出典：Wikipedia）。
| 型 | 見せ方 | 得意なこと |
|---|---|---|
| ビジュアル型 | 背景や小道具として映す | 認知・刷り込み |
| アクティブ型 | 登場人物が実際に使う | 好意・使用イメージ |
| バーバル型 | セリフで商品名に触れる | 記憶への定着 |
それぞれの型はどう使い分けますか？
認知重視ならビジュアル型、好意や使用イメージの醸成ならアクティブ型が有効です。アクティブ型は主人公が使うことで“憧れ”に直結し、バーバル型はセリフで商品名が耳に残ります。商品特性と目的に合わせて選びます。
オンセット型とバーチャル型の違いは何ですか？
撮影時に実物を配置するのがオンセット型、収録後にCG・AIで商品を挿入するのがバーチャル（デジタル）型です。バーチャル型は、配信作品ごとに異なる商品へ差し替えるなど、後から柔軟に露出を設計できます（出典：ferret）。
最近はどんな手法が増えていますか？
古典的な映画・ドラマ型に加え、配信ドラマ・ゲーム内広告・バーチャルPPなど「運用型」が拡大しています。視聴環境の多様化で、YouTubeやショートドラマなど中小企業でも参入しやすい手法が増えています。
どの種類を選べばよいですか？
目的（認知／好意／購買）と予算、露出先との相性で選びます。まずは自社商品が「自然に登場できる文脈」を持つ作品・手法を選ぶことが重要です。CRESTEPでは、商品に合った手法選定から企画・開示対応まで伴走支援しています。
よくある質問
一番効果が高い種類はどれですか？
目的によります。使用イメージを訴求するならアクティブ型が強力です。ただし作品との自然さが前提で、無理な露出は逆効果になります。
バーチャルPPは日本でも使えますか？
はい。配信・Web動画を中心に広がっています。後から差し替えられる柔軟性が特徴です。
複数の型を組み合わせられますか？
できます。背景に映しつつセリフでも触れるなど、組み合わせで印象を強められます。ただし過剰は宣伝色を生むため注意します。
中小企業に向く種類はどれですか？
Web動画でのビジュアル型・アクティブ型が始めやすいです。小予算で自然な露出を設計できます。
