プレスリリース作成を外注する前に決めること｜費用相場と依頼範囲

プレスリリースの外注費用は、原稿だけを頼むのか、企画から配信まで頼むのかで桁が変わります。各社の公開資料では、原稿作成が5万〜30万円、作成と配信をまとめた代行が10万〜50万円程度、大手PR会社は100万円以上とされています。費用を比べる前に、社内に残す作業と外注する作業を決めることが先決です。

プレスリリース作成の外注費用の相場は？

公開資料から、依頼先のタイプ別に目安を整理しました。出典ごとに公開時期と前提が異なるため、あくまで比較の入口として使ってください。

内訳では、シェイプウィンの資料が作成費用を5万〜30万円、配信費用を1回1万〜10万円程度、作成と配信をあわせた代行を10万〜50万円程度としています（出典：シェイプウィン、2024年12月公開・2026年8月更新）。PR戦略室の資料では、配信サービスの例として原稿作成5万円、配信3万円〜、効果測定5千円〜（いずれも税抜）が挙げられています（出典：PR戦略室、2024年7月公開・同年8月更新）。

料金が1本あたりか月額かは資料によって異なります。見積では、単位を必ず確認してください。

外注する前に何を決めておくべき？

最初に決めるのは、作業ごとに「社内に残すか、外注するか」です。次の切り分けを出発点にすると、見積の比較がしやすくなります。

事実確認と最終承認は、責任の所在を明確にするため、社内に残すのが基本です。原稿の書き方そのものはプレスリリースの書き方で確認できます。

見積を取るときに確認する項目は？

金額だけで比べると、含まれる作業の違いを見落とします。次の項目を、見積の段階で書面にしてもらってください。

配信サービスの選び方はプレスリリース配信サービスの選び方も参考になります。

見積が安い・高いと感じたときは何を確認する？

金額の差は、品質の差ではなく「含まれる作業の差」であることが多くあります。次の点を確認すると、納得して比べられます。

安さだけで決めると、追加費用で結果的に高くなることがあります。逆に高い見積でも、企画や配信、資料の整備まで含まれていれば、社内の工数を減らせる場合があります。同じ条件を伝えて見積を取り、含まれる作業をそろえてから金額を比べてください。

単発で頼むのと、月額で頼むのはどちらがよい？

出す頻度と、社内の体制で決まります。

継続的に発信するなら、外注を続けるか、段階的に内製へ移すかも決めておきます。移行の考え方は広報の内製化とはで整理しています。

クレステップの広報伴走支援の公開条件は？

比較の材料として、クレステップの広報伴走支援の条件を示します。最新の内容は広報伴走支援のページでご確認ください。

外注の範囲と費用を決めた後、社内で承認を得るための項目は、広報の外注を社内で通すには？稟議・経営層への説明で押さえる項目で整理しています。

よくある質問